Goodby Silverstein & Partners is een befaamd reclamebureau gevestigd in San Francisco. Het bedrijf kreeg zijn reputatie dankzij wereldbekende reclamespots zoals Budweiser Wazzup, eBay boat, Hyundai Assurance campagne en NBA’s There Can Only Be One. En ook online kennen ze hun weg: reclamecampagnes zoals Help the Honey Bees voor Häagen-Danz en Hotel 626 voor Doritoz zijn prachtige voorbeelden hoe men zowel offline als online reclame kan voeren.

Zach Canfield en Will McGinness kwamen voorbije woensdag en donderdag overgevlogen van de States, voor een workshop op Hyper Island. Ongeveer een week eerder kregen we hun briefing. De opdracht bestond erin een reclamecampagne te bedenken waar alle zintuigen aan te pas kwamen. De klant en de reden van de campagne mochten we zelf bepalen, zolang het maar mainstream was. Ze legde de nadruk op het gebruik van de vijf zintuigen, en op de executie. Goodby verwachtte uitgewerkte en perfectionistische resultaten.

Momenteel maak ik deel uit van Team Muffin, hetzelfde team als tijdens de workshop van IDEO. Onze groep bestaat uit 6 leden: Helin, Alexander, Gabriella, Karolina, Fatih en ik. De voorbije weken werkten we aan ons groot module-project, daarover binnenkort meer. Maar toen we de briefing van Goodby ontvingen, lieten we ons groot project even links liggen. We spendeerden enkele dagen aan intensief brainstormen en het genereren van ideeën. We hadden namelijk maar een goede vijf dagen, en hadden graag veel tijd gespendeerd aan de executie. Ons klant was snel gekozen: Pizza Hut. We bedachten een campagne voor een nieuwe pizza die Pizza Hut zou uitbrengen. Het grote probleem echter was het feit dat het recept voor de pizza was gestolen, en Pizza Hut had de hulp van de klant nodig om deze terug te vinden. Ons doelpubliek bestond uit jongeren tussen de 12 en 20 jaar, diegenen die graag pizza’s aten gepaard met de nodige games. Voor hen ontwierpen we een website waar ze de “crime-scene” konden bekijken en onderzoeken. Hier kon de gebruiker het nodige bewijsmateriaal vinden a.d.h.v. challenges. Elke challenge gebruikte één of meer zintuigen. Zo hadden we een dictafoon die men kon beluisteren waarbij men het transcript moest aanvullen, en hadden een puzzel die men binnen een bepaalde tijd moest oplossen. Smaak en geur was echter iets moeilijker om in een online spel te verwerken. Ons idee bestond erin een snoepjesverpakking te vinden met daarin een speciale code. Met deze code kon men naar Pizza Hut gaan waarbij men het snoepje zelf ontving. De smaak en geur van dit snoepje zou aanleiding moeten geven tot bewijsmateriaal.
De speler kon zelf bepalen hoeveel challenges hij wou doen, en hoeveel bewijsmateriaal hij wou vinden. Hoe meer bewijsmateriaal hij vond, hoe meer punten hij kreeg. Eens hij genoeg bewijsmateriaal had, kon hij zijn hoofdverdachte benoemen. Dan pas was de zaak gesloten en maakte hij een kans op een prijs. De prijs was afhankelijk van het aantal punten en natuurlijk de gekozen verdachte.
Goodby was zeer tevreden met het resultaat, zeker de uitgewerkte graphics vonden ze de moeite waard. Ze hadden tevens goede feedback. Zo vonden ze dat we het publiek eerst moesten warm maken voor de pizza, ze zouden moeten weten wat de nieuwe pizza juist was. Eens iedereen dan uitkeek naar die pizza, zou het effect des te groter zijn moest het recept gestolen worden. Ook vonden ze dat we onze campagne iets nauwer naar de doelgroep mochten richten, iets minder serieus maken en iets komischer. Ook het sociale aspect mocht verbeterd worden, evenals het intenser betrekken van Pizza Hut.
De tweede dag van de workshop mochten we onze campagne a.d.h.v. hun feedback verbeteren. We dachten aan het uitwisselen van bewijsmateriaal onder Facebook-vrienden, een top-score lijst maken van je vrienden op Facebook, we bedachten een pizza met superfoods (heel gezond eten) dat zou gelanceerd worden, en betrokken Pizza Hut meer in het project door enkele challenges te maken die een kennis van Pizza Hut vereisten.

Op IDEO na was de workshop van Goodby Silverstein & Partners één van de beste die we tot nu toe hebben gekregen. Hun werk voor ogen krijgen was niet enkel een knappe inspiratie maar tevens een goede motivatie. Vervolgens feedback krijgen van één van de knapste koppen in reclame is een kans die je niet elke dag krijgt. Ik heb enorm genoten van hun workshop, evenals het project waar we aan mochten werken.